# 第 15 章 - 垄断
在上一节我们讨论了竞争市场中企业如何做出决策。在竞争市场中有许多企业提供基本相同的产品，因此一家企业不能对价格造成什么影响，竞争企业是价格接受者。
这一节我们来讨论垄断企业，他们没有与之相近的竞争者，因此他拥有影响其产品市场价格的力量。在市场中垄断企业是价格决定者。
# 为什么会产生垄断
✏️ 垄断企业: 如果一个企业是某个产品的唯一卖者，而且其产品没有与之相近的替代品，那么这个企业就是一个垄断企业。
垄断产生的基本原因是进入壁垒，垄断企业能在其市场上保持唯一卖者的地位，是因为其他卖者不能进入市场与之竞争.
进入壁垒主要有三个形成原因:
- 垄断资源: 生产所需要的关键资源由单个企业所拥有;
- 政府管制: 政府给予单个企业排他性的生产某种物品或服务的权利;
- 🌰 专利, 版权;
- 生产流程: 某个企业能以低于大量企业的成本生产物品;
✏️ 自然垄断: 当一个企业能以低于两个或更多企业的成本，向整个市场提供一种物品或者服务时, 这个行业就存在自然垄断。
当一个企业能够满足整个市场的需求, 并且生产呈现规模经济时 (随着供给的增大, 平均总成本降低) 自然垄断就产生了.
在这种情况下, 如果企业数量增多, 每个企业的产量就会减少, 平均总成本就会增大. 只有一个企业时, 可以以最低的成本生产满足整个市场的产品.
自然垄断的形成，使得一个大规模厂商能够依靠自己的规模经济来降低生产成本，使得规模经济的益处由该厂商充分加以利用。
下图 👇 就展示了呈现规模经济时, 产量与平均总成本的关系:
自然垄断部门一般有电力、石油、天然气、自来水和电信等行业。
🌰 例如，四家电话公司互相竞争，将会铺设四条电话干线，而实际上有一条就够了，这就造成了资源的浪费。
一般来讲，一个企业如果处于垄断地位，垄断利润的增加，会吸引其他企业进入市场，而这些新进入者会使市场更有竞争性。
但当一个企业是自然垄断企业时，它们很少关心这些有损于其垄断势力的新进入者. 因为, 即将进入者知道他们无法实现垄断者所享有同样低的成本，他们很难从垄断者手中抢来市场份额。
在某些情况下，市场规模也是决定一个行业是不是自然垄断的重要因素. 假如随着市场需求的增大，之前的自然垄断企业不能够满足所有的需求，就会有新的企业进入市场，一个自然垄断市场可能会变成一个更有竞争性的市场。
# 垄断者如何做出生产与定价决策
竞争企业和垄断企业之间的关键差别在于垄断企业有影响其产品价格的能力。
竞争企业与垄断企业有不同的需求曲线:
- 由于竞争市场上有许多企业都出售相似的产品。所以每家企业都面临一条完全富有弹性的水平的需求曲线;
- ✏️ 垄断企业是市场上的唯一卖者，所以它的需求曲线就是市场需求曲线;
市场需求企业限制了垄断者通过其市场势力获得利润的能力，如果垄断企业提高价格，消费者就会少买这种物品，如果垄断企业减少生产，价格也会上升。
下面 👇 来分析一下垄断者的收益:
- 垄断企业的需求曲线就是市场的需求曲线，是一条向右下方倾斜的曲线;
- 为了增加销量，垄断企业必须降低物品的价格;
- 因此垄断企业的边际收益，就会随着产量的增加而递减;
- 而且边际收益总是小于物品的价格. 因为, 增加 1 单位产量, 价格也随之下降, 边际收益 当前价格 之前产量 下降的价格;
垄断者增加他的产量时，对总收益会产生两种效应:
- 产量效应: 销售的数量增多了。从而增加总收益;
- 价格效应: 价格下降了，从而减少总收益;
下面 👇 我们来考虑一下, 如何实现垄断企业的利润最大化.
下图展现了一个垄断企业的需求曲线, 边际收益曲线, 和边际成本曲线:
- 很容易看出, 当边际收益大于边际成本时, 企业增加产量有利可图, 反之亦然;
- ✏️ 当『 边际收益 』等于『 边际成本 』时对应的产量, 可以让企业实现利润最大化. 这与竞争企业是相同的;
- 但是竞争企业利润最大化时, 边际收益等于价格. 而垄断企业边际收益小于价格;
- 在上图 👆 中, 利润最大化时的产量, 对应在『 需求曲线 』上的价格就是让产量利润最大化的价格;
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# 垄断的福利代价
之前讲过用『 总剩余 』衡量市场上买者和卖者的经济福利，总剩余是消费者剩余和生产者剩余之和。
消费者剩余是消费者对一种物品的支付意愿，减去他们为此实际支付的量. 生产者剩余是生产者出售一种物品得到的量，减去他们生产该物品的成本.
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- 社会的总剩余, 等于物品对消费者的价值减去生产者的成本;
- 如果追求总剩余最大, 从上图可以看出, 在边际成本等于需求时, 对应的产量是对社会最有效率的;
- 而前面讲过, 垄断者为了追求自身的利润最大化, 会去生产边际收益与边际成本相等时的产量;
- 这会导致, 垄断者的产量小于让社会最有效率的产量;
- 垄断价格, 垄断成本, 和效率价格, 之间构成的三角形的面积, 反映了垄断的无效率, 被称作『 无谓损失 』
- 无谓损失三角形面积等于垄断引起的总剩余损失;
- 这是垄断者利用其市场势力引入的社会总经济福利的减少;
# 价格歧视
很多时候垄断企业为了追求利润最大化会使用价格歧视策略。
✏️ 价格歧视: 以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法。
在竞争市场上，企业都以市场价格出售同一种物品。他们不能随意更改价格，所以可以说对于一个能够实行价格歧视的企业来讲，它一定是具有某种市场势力的。
下面来讲解为什么要实行价格歧视:
- 假设出版店要卖一本书，这本书有 10 万个忠实读者，他们原以为书出 30 元，同时呢，还有 40 万个不太热心的读者，他们每人只愿意掏 5 元;
- 如果以 5 元售卖这本书，可以卖给 50 万名读者。收益是 250 万元。如果以 30 元卖这本书，只可以卖给 10 万名忠实读者，收益是 300 万元;
- 如果出版社只能给书订一个价格，那么 30 元可以使企业利润最大化。但这同时也造成了 40 万名读者读不到书。对于整个市场来讲，损失了 200 万元的总剩余;
- 这种无谓损失是垄断者收取高于边际成本的价格引起的无效率;
- 但假如有一天出版社发现两个读者群处于相互分离的市场上，忠实读者都住在澳大利亚，而其他读者都住在美国，那么出版社就可以对两个市场收取不一样的价格;
- 向澳大利亚读者收取 30 元，向美国读者收取 5 元。那么企业最后的收益就是 500 万元;
- 企业为了追求利润最大化, 就会采取『 价格歧视 』的做法;
通过上面 👆 的例子, 我们可以得出一些一般性的结论:
- ✏️ 价格其实是为了追求利润最大化，垄断者的一种理性策略。事实上，实行价格歧视的垄断者向不同顾客收取的价格比单一价格更接近于顾客的支付意愿;
- ✏️ 价格歧视实行的前提是能根据支付意愿划分顾客。在上面的例子中，我们根据地域划分顾客;
- ✏️ 价格提示可以增进经济福利。在垄断者以单一定价出售物品时，会造成无谓损失。实行价格歧视之后，这种无效率被消除了，社会总剩余增加了;
- 而这种福利增加表现为生产者剩余更高，而不是消费者剩余更高;
- 因为消费者支付的价格完全等于他们各自对物品的评价，他们没有得到消费者剩余;
有时候, 某些市场势力会阻止企业实行价格歧视，其中一种力量是『 套利 』: ✏️ 套利: 是指在一个市场上以低价购买一种物品，而在另一个市场上以高价出售，以便从价格差中获利的过程;
# 针对垄断的公共政策
通过前面的讲解, 我们知道与竞争企业相比, 垄断企业不能有效地配置资源. 垄断者生产的产量会小于市场的需求, 而且垄断者的价格会高于边际成本;
政府可以采取以下四种方式来应对垄断问题:
- 努力使垄断行业更有竞争性;
- 管制垄断者的行为;
- 把一些私人垄断企业变成公共企业;
- 不作为;
努力使垄断行业更有竞争性:
- 『 反托拉斯法 』是旨在遏制垄断势力，增加市场竞争性的法律集成;
- 反托拉斯法主要赋予政府阻止企业合并, 和分拆公司的权利;
- 🌰 假如可口可乐公司与百事可乐公司想要合并，那么合并在付诸实施之前，联邦政府必将进行严格审查。如果合并会使得市场的竞争性大大减弱，同时使国家经济福利减少，那么政府就会阻止合并行为;
- 🌰 美国电话电报公司 AT&T 就曾被拆分成八个小公司, 以来增进市场的竞争性;
- 有时企业合并并不是为了减弱市场竞争，而是为了更有效率的联合生产来降低成本，那这种来自合并的收益叫做『 协同效应 』;
- 政府必须能够准确的比较企业合并产生的协同效应带来的社会收益，与减少竞争造成的社会成本;
- 批评反托拉斯法的人，对于政府是否能准确的进行成本 - 收益分析，持怀疑态度;
管制垄断者的行为:
- 政府还可以通过管制垄断者的方式来解决垄断问题;
- 政府不允许垄断公司随意定价, 而是对它们的价格进行管制;
- 那么应该定多少的价格呢? 一种说法是: 价格应该等于垄断者的边际成本. 这样可以使市场总剩余最大化, 并且资源配置是有效率的. 但这存在问题:
- 首先, 自然垄断下的平均总成本是递减的. 同时边际总成本小于平均总成本. 这表明企业有大量的固定成本.
- 如果将价格设定为等于边际成本, 价格就会低于企业的平均总成本. 从而企业亏损. 那么企业不如离开市场;
- 同时价格管制不能激励垄断者降低成本. 因为他知道只要降低成本, 价格也要降低, 企业不能从中受益;
把一些私人垄断企业变成公共企业:
- 这一种方式叫做『 公有制 』;
- 将私人企业经营的自然垄断企业, 转换为政府经营的自然垄断企业;
- 但是公有制存在的问题是:
- 私人垄断者能从高利润中得到利益, 他们有将成本最小化的激励;
- 但是政府往往没有这种降低成本的激励;
不作为:
- 上面 👆 讲的解决方法, 都有其缺点. 因此, 一些经济学家认为政府最好不要去纠正垄断定价的无效率;
- 如果与政策不可避免的不完善性相比，市场失灵要小，政府可以不作为;
# 垄断的普遍性
下图 👇 总结了竞争市场与垄断市场一些相似和不同之处:
垄断问题有多普遍
- 某种意义上来讲，垄断是常见的，大多数企业对他们收取的价格都有某种控制力，无法强迫他们对自己产品收取市场价格，因为其提供的物品与其他企业提供的物品并不完全一样;
- 🌰 例如奔驰汽车跟宝马汽车就不完全一样，小明卖的冰淇淋和小红卖的冰淇淋也不完全一样。这使得他们每个人都有一定程度的垄断势力;
- 但有相当大垄断势力的企业是很少见的，很少有物品可以真正的独一无二，大多数物品都有其替代品;
- ✏️ 垄断势力是一个程度问题，一般认为许多企业都有垄断势力，但他们的垄断势力通常是有限的。